Мода и красота

26.04.2011
Однажды доктор Солимене, итальянский журналист, аккредитованный при МИДе, принес в редакцию «Журнала мод» образцы итальянских тканей и попросил помочь провести среди художников конкурс эскизов, чтобы потом сшить в Италии модели для продажи в универмагах «Ла Ринашенте». Вскоре директор Центра моды и модной женской одежды СССР Любовь Федоровна Бурцева подписала договор с фирмой «Ла Ринашенте» на продажу эскизов двух ведущих советских художников — Надежды Федоскиной и Владимира Обергана. Заказы на изготовление моделей были размещены на итальянских фабриках, наши художники осуществляли авторский контроль..
22.09.2010
Снижение прямой и скрытой рекламы мало влияет на распространение тоталитарного культа. Символическое потребление — это общественная, а не государственная проблема. В Европе его воспринимают как американское влияние. Реабилитацией людей, контуженных потреблением, обычно занимаются церковные и экологические организации. Нередко, впрочем, жертвы потребления сами создают сообщества для решения своих проблем, изобретают логотипы отказавшихся от потребления и издают газеты, издевающиеся над рекламой и разоблачающие корпорации. Начинают с тестирования самих себя: как мы тратим деньги и планируем время? Дальше происходит постепенная смена системы ценностей: отказ от идеи, что мы должны иметь больше, чем наши предки, а наши дети — больше, чем мы..
22.09.2010
Религия потребления требует немалых жертв. Сначала ты платишь за вещь, а потом ее зарабатываешь. Повсеместность кредита перенесла накопление капитала из прошлого в будущее, сделав жизнь потребителя предсказуемой. Кроме безвыходного увязания в долгах по кредитам потребителю грозит загромождение пространства. В Европе эта проблема решается через систему складов, в которых арендатор хранит не уместившиеся дома вещи. Другая проблема — кризис семьи. Денежные споры выходят на первое место в списке причин разводов. Перегруз дорог в мире, где на каждого обладателя водительских прав приходится несколько машин, неизбежен..
22.09.2010
Теологи напоминают, что слова искусителя в Эдеме были первой рекламой, а запретный плод — первым товаром, в котором не было необходимости. но он стал символом бого-подобия. Впервые желание человека совпало с конкретной вещью через ее символизацию. Антропологи утверждают, что потребление начало расти, когда ритуальная трата излишков во время праздника сменилась их возвратом в производство в виде денег — символических единиц. С этого момента время стало дефицитом, а потребление — статусной обязанностью. Социологи регистрируют потребность в групповой идентичности в большой толпе мегаполиса, где стерты прежние опознавательные знаки..
22.09.2010
Символическое потребление в самом наглядном виде — это рынок сувениров, бесполезных, чистых экспонатов, прибывших из вожделенного мира. «Сувенир — это зеркало, в котором покупатель видит не реальный, но желанный свой образ», — писал Марк Реймс. Обычной вещью пользуются, а символической — обладают, она часть нашей идентичности и самопрезентации. Функциональность полностью уступает место символу. Но сувениры — радость для тех, кто не может позволить себе настоящей коллекции. Коллекционирование — наиболее древняя и элитарная форма символического потребления..
22.09.2010
Критики потребления утверждают, что оно заменяет опыт и создает общество спектакля, где все играют роли. Часто приводится экологический аргумент — вагон мусора, еженедельно производимый средней американской семьей. Такой же вагон средняя семья в Индии производит за год, а в России — за три месяца. По версии сторонников утопии, потребитель впервые в истории имеет свободу выбора и полную безопасность одновременно. Такая утопия обещает не просто создавать для любой группы лиц свой бренд, идет дальше: создавать бренды, вокруг которых будут возникать новые группы..
22.09.2010
Большинство покупок мы делаем, чтобы приобрести доступ в нравящийся мир, существующий только в рекламе. И нас это не смущает — человек всегда старался быть частью того, куда не мог попасть, к чему можно прикоснуться лишь опосредованно, через правильное поведение. Раньше это называлось «религия», а сегодня — «символическое потребление». БРЕНД КАК ПРОПУСК Каждый бренд — пропуск в воображаемое сообщество. Покупательница платья от Гальяно чувствует себя на коктейле для избранных где-нибудь на Лейстер-сквер, а затянувшийся в леопардовую шкуру от Дольче и Габбана попадает на европейский «парад любви»..
22.09.2010
Русскую зиму, как известно, не сравнишь с европейской. Компания Red Fox решила позаботиться о жителях России по-настоящему и совместно с брендом GORE-TEX® разработала модель мужской куртки-пуховика Kodiak GTX, предназначенную специально для суровых российских погодных условий. Благодаря сочетанию специальной мембраны GORE-TEX® Performance Shell и высококачественного пуха куртка надежно защищает от ветра и влаги, «дышит» и согревает в холодные зимние дни.
22.09.2010
Хотите иметь стройные бедра и упругие ягодицы? Значит, надо чаще гулять! Но не просто так, а в кроссовках Reebok EasyTone. Их система адаптирующейся балансировки создает естественную неустойчивость при ходьбе, что заставляет мышцы бедер и ягодиц работать активнее. Это подтвердили тесты, проведенные в лабораторных условиях.
22.09.2010
Что может быть лучше виски The Famous Grouse? Только виски The Famous Grouse в упаковке, разработанной шотландским дизайн-бюро Timorous Beasties. На коробке нарисован дом Бордо, где появилось на свет виски The Famous Grouse, озеро Лох-Таррет — источник воды для производства, дубовая бочка — залог превосходного качества виски и, конечно же, сама Знаменитая Куропатка!